«Дом с Маяком» и MORE напомнят всем про поводы собрать(ся)

«Дом с Маяком» помогает тяжелобольным детям и молодым взрослым до 30 лет, поддерживая Детский хоспис Москвы и Хоспис для молодых взрослых. Ежегодно свыше тысячи семей, сталкиваясь с тяжелой болезнью или потерей ребенка, получают помощь в его программах. Чтобы увеличить количество системных пожертвований, «Дом с Маяком» запускает онлайн-платформу «Давайте соберёмся», которая позволяет каждому организовать свой благотворительный сбор в пользу фонда буквально за пару кликов: всё, что нужно — это зайти на сайт, зарегистрироваться, создать новое событие и рассказать о нём: в социальных сетях, на сайте или в мессенджерах — ведь так точно получиться собрать больше средств.

Для продвижения новой инициативы в агентстве MORE разработали рекламную кампанию, движущей силой которой стали ролики — классические 30 секунд для эфира на ТВ и 90 секунд для площадок в сети. В основе истории очень простое сообщение: главный подарок — собраться. И как любую простую мысль её очень просто забыть, поэтому время от времени важно напоминать себе, что встречи по поводу и без дарят нам гораздо больше эмоций и нужны нам куда больше любых подарков. Тем более, что всегда есть те, кому нужны настоящие подарки — дорогостоящие лекарства, специальное питание, круглосуточное внимание ассистентов и многое другое.

Ролик можно посмотреть по ссылке.

«Прежде всего, хотелось найти баланс: между фандрайзинговым посылом и неслезливой тональностью, между понятным сообщением и креативной формой. Мы отказывались от слишком сложных сценариев, слишком простых сценариев, постоянно перебирали рекламные рефы всех стилей и категорий, а ответ нашли, как и всегда, в человеке — режиссере проекта»,
— рассуждают о креативном процессе в команде MORE.

«Когда мы только познакомились с ребятами из агентства MORE, то сразу почувствовали, что мы на одной волне. На волне желания помогать и создавать качественный контент для того, чтобы помогать захотелось всем вокруг.

Однажды мы буквально собрались вместе, органично придумалось название нашей платформы для сборов — „Давайте соберемся“. А после ребята привлекли и Fetish Film, которые включились в проект с большой отдачей, и замечательный режиссер Алёша представил идею ролика, который мы сейчас публикуем специально к запуску платформы.

Для создания ролика собралась большая команда, которой мы очень благодарны.
А сам ролик и наш опыт таких продуктивных совместных „собираний“, надеюсь, послужит для кого-то мотивацией к созданию своего сбора для поддержки тяжелобольных детей и молодых взрослых под опекой Детского хосписа»,
— говорит директор Фонда «Дом с маяком» Марина Власова.

При поддержке продакшена Fetish Film режиссером проекта стал Алёша. Вместе с ним удалось посмотреть на готовые скрипты под другим углом и превратить историю, где разные группы людей в одном пространстве собираются по разным поводам — день рождения, юбилей, именины, новоселье — в фактически отрывок спектакля. Такая театральная форма решили множество задач проекта: съемка в условном пространстве без монтажных склеек в одном ракурсе, где только свет давал нужные акценты на ситуации, помогла выделиться в ТВ-стриме и дала нужную драматургическую, серьезную интонацию, но без жалостливости. Кроме того, было важно превратить понятие «сборов» в беспрерывный процесс и напомнить людям, как много поводов есть, что быть вместе — для самих себя и для фонда «Дом с маяком».